OOH là gì? Ưu nhược điểm và vai trò trong marketing hiện đại

OOH là gì?

Bạn có thể hiểu đơn giản, OOH là viết tắt của "Out-of-Home", nghĩa là quảng cáo ngoài trời. Đây là tất cả các hình thức quảng cáo mà bạn bắt gặp khi ra khỏi nhà. Từ những tấm biển quảng cáo (billboard) quen thuộc trên các tòa nhà cao tầng, các poster tại trạm chờ xe buýt, cho đến những màn hình kỹ thuật số sống động trong trung tâm thương mại hay sân bay. Mục tiêu chính của OOH là truyền tải thông điệp thương hiệu đến công chúng một cách trực quan và rộng rãi nhất khi họ đang di chuyển, làm việc, hoặc giải trí ở không gian công cộng.

Không giống như quảng cáo trên TV hay mạng xã hội mà bạn có thể dễ dàng tắt đi hoặc lướt qua, quảng cáo OOH hiện diện một cách tự nhiên trong môi trường sống hàng ngày. Nó tạo ra một điểm chạm liên tục, len lỏi vào tiềm thức của khách hàng mà không gây cảm giác bị làm phiền. Với lịch sử phát triển hàng trăm năm, từ những tấm áp phích dán tay sơ khai đến các công nghệ trình chiếu 3D đột phá, OOH đã chứng minh được sức sống bền bỉ và khả năng thích ứng mạnh mẽ, trở thành một cây cầu vững chắc kết nối thương hiệu với thế giới thực của người tiêu dùng.

Vai trò của OOH đối với doanh nghiệp là gì?

Trong một chiến lược marketing tổng thể, OOH không chỉ đơn thuần là một kênh quảng cáo mà còn đóng vai trò chiến lược, mang lại những giá trị to lớn cho doanh nghiệp. Bạn có thắc mắc tại sao các thương hiệu lớn vẫn không ngừng đầu tư vào những tấm biển quảng cáo đắt đỏ? Đó là vì OOH thực hiện những nhiệm vụ quan trọng mà không phải kênh nào cũng làm được.

1. Tăng cường nhận diện thương hiệu: Đây là vai trò cốt lõi và mạnh mẽ nhất của OOH. Với kích thước lớn, vị trí đắc địa và tần suất xuất hiện liên tục 24/7, quảng cáo ngoài trời giúp hình ảnh và thông điệp của thương hiệu nhanh chóng được ghi nhớ trong tâm trí khách hàng. Khi di chuyển trên cùng một cung đường mỗi ngày, người đi đường sẽ tiếp xúc với quảng cáo của bạn một cách lặp đi lặp lại, từ đó tạo ra sự quen thuộc và gia tăng độ nhận diện.
2. Tiếp cận tệp khách hàng đại chúng: OOH có khả năng tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng thuộc nhiều phân khúc khác nhau, từ sinh viên, nhân viên văn phòng đến người nội trợ. Điều này đặc biệt hữu ích cho các sản phẩm, dịch vụ phổ thông hoặc khi doanh nghiệp muốn xây dựng hình ảnh thương hiệu trên quy mô lớn, vượt ra ngoài không gian kỹ thuật số.
3. Xây dựng uy tín và đẳng cấp cho thương hiệu: Việc một thương hiệu xuất hiện trên các billboard lớn tại những vị trí trung tâm không chỉ là quảng cáo mà còn là một lời khẳng định về quy mô và sự thành công. Nó tạo ra một cảm giác tin cậy, vững chắc, giúp nâng tầm hình ảnh thương hiệu trong mắt công chúng và cả đối thủ cạnh tranh.
4. Thúc đẩy và hỗ trợ các kênh marketing khác: OOH hoạt động cực kỳ hiệu quả khi được kết hợp với các kênh khác. Ví dụ, một chiến dịch OOH có thể tạo ra sự tò mò, thôi thúc người xem tìm kiếm thông tin trên Google (online) hoặc ghé thăm cửa hàng gần đó (offline), từ đó tạo ra một hành trình khách hàng liền mạch và đa kênh.

Ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo OOH là gì?

Bất kỳ hình thức marketing nào cũng có hai mặt, và OOH cũng không ngoại lệ. Hiểu rõ những điểm mạnh và điểm yếu sẽ giúp bạn quyết định xem đây có phải là lựa chọn phù hợp cho chiến dịch của mình hay không và làm thế nào để tối ưu hóa hiệu quả của nó.

Ưu điểm:

1. Tần suất hiển thị cao, khó bị bỏ qua: Không giống như quảng cáo kỹ thuật số có thể bị chặn (ad-block) hoặc bỏ qua (skip), OOH là một phần của cảnh quan đô thị. Người đi đường gần như không thể "tắt" một tấm billboard. Sự hiện diện liên tục 24/7 này đảm bảo thông điệp của bạn luôn được nhìn thấy.
2. Tác động thị giác mạnh mẽ: Lợi thế về kích thước và không gian cho phép các nhà quảng cáo thỏa sức sáng tạo với những thiết kế ấn tượng, bắt mắt. Một thông điệp trực quan, độc đáo có thể tạo ra ấn tượng sâu sắc và khiến người xem phải dừng lại để chiêm ngưỡng, chụp ảnh và thậm chí là chia sẻ.
3. Phạm vi tiếp cận rộng: OOH có khả năng tiếp cận tất cả mọi người trong một khu vực địa lý nhất định, không phân biệt tuổi tác, sở thích hay thói quen sử dụng internet. Đây là công cụ lý tưởng để giới thiệu sản phẩm mới hoặc xây dựng nhận thức thương hiệu trên diện rộng.

Nhược điểm:

1. Khó nhắm mục tiêu chi tiết: Mặc dù tiếp cận được số đông, OOH lại gặp khó khăn trong việc nhắm đến một nhóm khách hàng mục tiêu cụ thể. Bạn không thể chắc chắn rằng tất cả những người thấy quảng cáo đều là khách hàng tiềm năng của mình.
2. Chi phí đầu tư ban đầu cao: Chi phí thuê vị trí đẹp, thiết kế, in ấn và thi công các hình thức OOH quy mô lớn như billboard hay pano là rất đáng kể. Điều này có thể là một rào cản lớn đối với các doanh nghiệp nhỏ và vừa.
3. Khó đo lường hiệu quả trực tiếp (ROI): Việc xác định chính xác có bao nhiêu người đã xem quảng cáo và bao nhiêu người đã thực hiện hành động mua hàng dựa trên quảng cáo đó là một thách thức lớn. Dù đã có những công nghệ hỗ trợ, việc đo lường ROI của OOH vẫn phức tạp hơn nhiều so với marketing kỹ thuật số.
4. Thông điệp bị giới hạn: Do người xem thường chỉ có vài giây để lướt qua quảng cáo khi đang di chuyển, thông điệp trên OOH phải cực kỳ ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu. Điều này hạn chế khả năng truyền tải những thông tin phức tạp hay chi tiết về sản phẩm.

Các loại hình thức OOH phổ biến hiện nay

Thế giới quảng cáo ngoài trời vô cùng đa dạng và không ngừng phát triển. Tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch, ngân sách và đối tượng khách hàng, bạn có thể lựa chọn từ các hình thức truyền thống quen thuộc cho đến những giải pháp kỹ thuật số hiện đại và đầy sáng tạo. Cùng điểm qua những loại hình OOH phổ biến nhất hiện nay nhé!

Billboard

Khi nhắc đến OOH, hình ảnh đầu tiên hiện lên trong tâm trí nhiều người chính là Billboard – những tấm biển quảng cáo khổng lồ. Chúng thường được đặt ở những vị trí có tầm nhìn thoáng và mật độ giao thông cao như trên các tuyến đường cao tốc, quốc lộ, các nút giao thông quan trọng hay trên nóc các tòa nhà cao tầng. Mục đích chính của billboard là thu hút sự chú ý từ xa và tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ, choáng ngợp. Hiện nay, billboard có hai loại chính. Loại truyền thống sử dụng bạt Hiflex in hình ảnh tĩnh, bền bỉ với thời gian và chi phí hợp lý. Trong khi đó, loại hiện đại hơn là các màn hình LED hoặc LCD kỹ thuật số (Digital Billboard), cho phép trình chiếu hình ảnh động, video, hoặc thay đổi nội dung quảng cáo một cách linh hoạt theo thời gian thực, mang lại hiệu ứng thị giác sống động và thu hút hơn rất nhiều.

Pano

Pano cũng là một dạng biển quảng cáo tấm lớn nhưng khác với billboard, chúng thường được ốp thẳng vào mặt tiền hoặc mặt hông của các tòa nhà ở những vị trí trung tâm, đông đúc. Pano tận dụng chính kết cấu của các công trình có sẵn để tạo ra một bề mặt quảng cáo phẳng, quy mô lớn. Do đặc điểm cố định và thường nằm trong tầm nhìn chính diện của người đi đường tại các giao lộ hoặc vòng xoay, pano rất hiệu quả trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và truyền tải những thông điệp tĩnh, mang tính biểu tượng. Với diện tích lớn và vị trí đắc địa, một tấm pano được thiết kế tốt có thể trở thành một phần của cảnh quan đô thị, một điểm nhấn mà người dân địa phương và du khách đều dễ dàng nhận ra và ghi nhớ.

Trivision

Bạn đã bao giờ thấy một tấm biển quảng cáo có thể tự "lật mặt" chưa? Đó chính là Trivision. Đây là một loại biển quảng cáo độc đáo được cấu thành từ các thanh nhôm hình tam giác đặt cạnh nhau. Nhờ hệ thống mô tơ bên trong, các thanh này có thể xoay đồng bộ theo chu kỳ, tạo ra hiệu ứng lật trang để tuần tự hiển thị ba hình ảnh hoặc thông điệp quảng cáo khác nhau trên cùng một diện tích. Sự chuyển động nhịp nhàng này tạo ra yếu tố bất ngờ và thu hút sự tò mò của người xem một cách tự nhiên, hiệu quả hơn so với một hình ảnh tĩnh. Trivision là một giải pháp thông minh để tối ưu hóa không gian quảng cáo, cho phép ba nhà quảng cáo cùng chia sẻ một vị trí hoặc một thương hiệu có thể kể một câu chuyện ngắn gọn qua ba hình ảnh nối tiếp nhau.

Transit

Transit Advertising, hay quảng cáo trên phương tiện giao thông, là hình thức đưa thông điệp của bạn đi khắp mọi nẻo đường. Thay vì đứng yên một chỗ, quảng cáo sẽ di chuyển cùng với các phương tiện công cộng như xe buýt, taxi, tàu điện ngầm, hoặc thậm chí là xe cá nhân. Bạn có thể thấy quảng cáo được dán trên thân xe, bên trong xe (trên tay cầm, sau lưng ghế), tại các nhà chờ xe buýt, hoặc trên các màn hình LCD bên trong xe. Ưu điểm lớn nhất của quảng cáo transit là khả năng tiếp cận linh hoạt và liên tục. Nó đưa thương hiệu đến gần hơn với cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng ở nhiều khu vực khác nhau, từ trung tâm thành phố đến các khu dân cư, tạo ra một "billboard di động" với chi phí tối ưu hơn so với các biển quảng cáo cố định.

POSM (Points of Sales Material)

POSM là tập hợp các vật phẩm quảng cáo được đặt ngay tại điểm bán hàng như siêu thị, cửa hàng tiện lợi, trung tâm thương mại, showroom... với mục tiêu chính là tác động trực tiếp đến quyết định mua sắm của khách hàng. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp chúng dưới dạng các standee, poster, wobbler (con nhảy quảng cáo), kệ trưng bày sản phẩm, booth dùng thử sản phẩm (sampling booth), hoặc các màn hình kỹ thuật số nhỏ tại quầy thanh toán. POSM đóng vai trò như một người bán hàng thầm lặng, giúp sản phẩm của bạn trở nên nổi bật giữa hàng trăm đối thủ cạnh tranh trên kệ hàng, truyền tải thông tin về chương trình khuyến mãi và thúc đẩy hành vi mua hàng ngay tại thời điểm quan trọng nhất. Đây là một phần không thể thiếu trong chiến lược OOH của các ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG).

Street Furniture

Street Furniture (quảng cáo trên tiện ích đường phố) là hình thức biến những vật dụng công cộng quen thuộc trở thành các kênh truyền thông sáng tạo và gần gũi. Thay vì những tấm biển quảng cáo quá lớn, hình thức này tích hợp thông điệp thương hiệu vào các trạm chờ xe buýt, bốt điện thoại công cộng, ghế đá công viên, thùng rác, hay các bảng chỉ dẫn. Ưu điểm của Street Furniture là khả năng tiếp cận người tiêu dùng ở tầm mắt, trong lúc họ đang có thời gian rảnh rỗi như chờ xe, nghỉ chân. Điều này tạo cơ hội để họ đọc và tiếp nhận thông điệp một cách kỹ lưỡng hơn. Quảng cáo trên tiện ích đường phố mang lại cảm giác thân thiện, ít "thương mại" hơn, giúp thương hiệu trở thành một phần tự nhiên và hữu ích của cuộc sống đô thị.

Roadshow

Roadshow là một hình thức quảng cáo OOH mang tính sự kiện và tương tác cao. Đây là hoạt động quảng bá lưu động, thường có một đoàn xe (xe đạp, xe máy, ô tô) được trang trí đồng bộ theo nhận diện thương hiệu, diễu hành qua các tuyến phố chính để thu hút sự chú ý của công chúng. Hoạt động này thường đi kèm với việc phát sản phẩm dùng thử, tờ rơi, tổ chức các trò chơi nhỏ, và có đội ngũ PG/PB mặc đồng phục tương tác trực tiếp với người đi đường. Roadshow tạo ra một không khí sôi động, náo nhiệt, giúp lan tỏa thông điệp về một sự kiện ra mắt sản phẩm mới hay khai trương cửa hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Nó không chỉ giúp tăng nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra trải nghiệm trực tiếp và đáng nhớ cho khách hàng tiềm năng.

DOOH (Digital Out-of-Home)

DOOH là bước tiến hóa mạnh mẽ của quảng cáo ngoài trời trong kỷ nguyên số. Đây là tất cả các hình thức OOH sử dụng công nghệ kỹ thuật số để hiển thị nội dung, phổ biến nhất là các màn hình LED, LCD được lắp đặt tại các địa điểm công cộng có lưu lượng người qua lại cao như ngã tư, trung tâm thương mại, sân bay, nhà ga, thang máy. So với OOH truyền thống, DOOH vượt trội hơn hẳn nhờ khả năng trình chiếu nội dung động (video, ảnh GIF, TVC) kèm âm thanh, tạo ra sức hút thị giác vượt trội. Hơn thế nữa, DOOH cho phép quản lý và thay đổi nội dung quảng cáo từ xa một cách nhanh chóng, nhắm mục tiêu theo thời gian trong ngày hoặc thậm chí là theo điều kiện thời tiết, mang lại sự linh hoạt và hiệu quả tối ưu cho các chiến dịch marketing hiện đại.

Quy trình thực hiện quảng cáo ngoài trời như thế nào?

Để một chiến dịch quảng cáo OOH đạt được thành công như mong đợi, việc triển khai cần tuân theo một quy trình chuyên nghiệp và bài bản. Đây không chỉ đơn thuần là việc treo một tấm biển lên, mà là cả một quá trình đòi hỏi sự nghiên cứu kỹ lưỡng, sáng tạo và quản lý chặt chẽ. Vậy, các bước cụ thể để đưa một ý tưởng quảng cáo ra thế giới thực là gì?

1. Bước 1: Nghiên cứu và xác định mục tiêu (Research & Planning): Đây là bước nền tảng quyết định hướng đi của toàn bộ chiến dịch. Doanh nghiệp cần xác định rõ: Mục tiêu quảng cáo là gì (tăng nhận diện, ra mắt sản phẩm mới, thúc đẩy doanh số)? Đối tượng khách hàng mục tiêu là ai? Ngân sách dự kiến là bao nhiêu? Thông điệp cốt lõi muốn truyền tải là gì?
2. Bước 2: Khảo sát và lựa chọn vị trí (Location Scouting): Dựa trên mục tiêu đã đề ra, đội ngũ sẽ tiến hành khảo sát các vị trí tiềm năng. Các yếu tố cần xem xét bao gồm lưu lượng giao thông, tầm nhìn, tốc độ di chuyển của người đi đường, đặc điểm nhân khẩu học của khu vực và chi phí thuê.
3. Bước 3: Sáng tạo và thiết kế (Creative Design): Sau khi đã có vị trí, bộ phận sáng tạo sẽ bắt tay vào thiết kế maquette (mẫu quảng cáo). Thiết kế cần đảm bảo yếu tố nổi bật, dễ đọc, dễ nhớ và phù hợp với định vị thương hiệu.
4. Bước 4: Hoàn tất thủ tục pháp lý (Legal Procedures): Quảng cáo ngoài trời chịu sự quản lý của pháp luật. Doanh nghiệp cần xin giấy phép quảng cáo từ các cơ quan chức năng có thẩm quyền để đảm bảo chiến dịch diễn ra hợp pháp.
5. Bước 5: Sản xuất và thi công (Production & Installation): Maquette sau khi được duyệt sẽ được đưa vào sản xuất (in ấn bạt, sản xuất mô hình...). Tiếp theo, đội ngũ thi công chuyên nghiệp sẽ tiến hành lắp đặt quảng cáo tại vị trí đã chọn, đảm bảo an toàn và đúng tiến độ.
6. Bước 6: Giám sát, bảo trì và nghiệm thu (Monitoring & Evaluation): Trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch, cần có sự giám sát thường xuyên để đảm bảo quảng cáo luôn ở trong tình trạng tốt nhất. Cuối chiến dịch, hai bên sẽ tiến hành nghiệm thu và đánh giá hiệu quả tổng thể.

Các yếu tố tác động sự hiệu quả của OOH là gì?

Không phải cứ chi nhiều tiền cho một tấm biển quảng cáo lớn là sẽ thành công. Hiệu quả của một chiến dịch OOH phụ thuộc vào sự kết hợp hài hòa của nhiều yếu tố khác nhau. Việc nắm vững những yếu tố này sẽ giúp bạn tối ưu hóa khoản đầu tư và tạo ra tác động mạnh mẽ nhất.

1. Vị trí (Location): Đây được xem là yếu tố "vua" trong quảng cáo OOH. Một vị trí đắc địa, có lưu lượng người qua lại đông đúc, tầm nhìn không bị che khuất và phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu sẽ quyết định hơn 50% sự thành công của chiến dịch.
2. Thiết kế sáng tạo (Creative Design): Giữa một "rừng" thông tin thị giác, thiết kế của bạn phải đủ sức để nổi bật. Hãy tuân thủ "quy tắc 5 giây": người xem phải nắm bắt được thông điệp chính chỉ trong vòng 5 giây lướt qua. Điều này đòi hỏi hình ảnh phải ấn tượng, màu sắc thu hút và câu chữ phải cực kỳ cô đọng.
3. Tần suất và thời gian hiển thị (Frequency & Duration): Sự lặp lại là mẹ của trí nhớ. Một chiến dịch kéo dài đủ lâu và xuất hiện với tần suất hợp lý sẽ giúp thông điệp "thấm" dần vào tiềm thức của khách hàng. Việc nhìn thấy quảng cáo nhiều lần trên cùng một cung đường sẽ tạo ra cảm giác quen thuộc và tin cậy cho thương hiệu.
4. Kích thước và định dạng (Size & Format): Kích thước của biển quảng cáo cần tương xứng với không gian và vị trí đặt. Một tấm billboard khổng lồ trên cao tốc sẽ tạo hiệu ứng khác với một màn hình DOOH trong thang máy. Việc lựa chọn định dạng phù hợp (tĩnh hay động, ngang hay dọc) cũng ảnh hưởng lớn đến khả năng thu hút sự chú ý.
5. Bối cảnh (Context): Một quảng cáo hiệu quả là khi nó phù hợp với bối cảnh xung quanh. Ví dụ, quảng cáo một loại kem mát lạnh vào mùa hè sẽ có tác động lớn hơn. Tương tự, thông điệp cần phù hợp với văn hóa và đặc điểm của địa phương nơi đặt quảng cáo.

Bí quyết giúp OOH phát triển là gì?

Để chiến dịch OOH của bạn không chỉ được nhìn thấy mà còn được ghi nhớ và tạo ra hành động, hãy thử áp dụng những bí quyết sau đây. Chúng sẽ giúp bạn biến những ý tưởng sáng tạo thành những chiến dịch có sức lan tỏa mạnh mẽ.

1. Đơn giản là đỉnh cao: Đừng cố gắng nhồi nhét quá nhiều thông tin. Một hình ảnh chủ đạo duy nhất, một dòng tiêu đề không quá 7 từ và logo thương hiệu rõ ràng là công thức hoàn hảo. Hãy để cho không gian trống "thở", điều đó sẽ giúp các yếu tố chính trở nên nổi bật hơn.
2. Kể một câu chuyện hấp dẫn: Thay vì chỉ hiển thị sản phẩm, hãy kể một câu chuyện. Bạn có thể sử dụng một chuỗi các biển quảng cáo nối tiếp nhau trên một tuyến đường để dẫn dắt người xem qua một câu chuyện ngắn, hoặc tạo ra một hình ảnh khơi gợi sự tò mò, khiến họ phải suy ngẫm.
3. Tận dụng sức mạnh của sự hài hước: Sự hài hước là một trong những cách nhanh nhất để tạo kết nối cảm xúc và khiến quảng cáo trở nên đáng nhớ. Một câu chữ thông minh, một hình ảnh dí dỏm có thể khiến người xem mỉm cười và có thiện cảm hơn với thương hiệu của bạn.
4. Tích hợp với kênh kỹ thuật số: Hãy biến OOH thành một cây cầu dẫn đến thế giới online. Sử dụng mã QR, một hashtag độc đáo hoặc một lời kêu gọi hành động rõ ràng (VD: "Tìm kiếm từ khóa ABC để khám phá") sẽ khuyến khích người xem tương tác với thương hiệu của bạn trên các nền tảng kỹ thuật số.
5. Táo bạo và khác biệt: Đừng ngại thử những ý tưởng điên rồ. Sử dụng các mô hình 3D nổi ra khỏi biển quảng cáo, các hiệu ứng ánh sáng đặc biệt, hoặc các thiết kế tương tác với môi trường xung quanh (ví dụ: bóng của một vật thể thay đổi theo vị trí mặt trời) để tạo ra một trải nghiệm không thể nào quên.

Xu hướng phát triển OOH hiện nay

Ngành quảng cáo ngoài trời đang trải qua một cuộc cách mạng đầy thú vị, được thúc đẩy bởi công nghệ và sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng. Thay vì chỉ là những tấm biển tĩnh lặng, OOH ngày nay đang trở nên thông minh hơn, tương tác hơn và hiệu quả hơn bao giờ hết. Xu hướng nổi bật nhất chính là sự bùng nổ của DOOH (Digital Out-of-Home), cho phép các nhà quảng cáo thay đổi nội dung một cách linh hoạt và thậm chí là mua quảng cáo theo thời gian thực (programmatic DOOH). Bên cạnh đó, việc tích hợp dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo (AI) đang giúp việc đo lường hiệu quả và nhắm mục tiêu trở nên chính xác hơn. Các công nghệ tương tác như AR (thực tế tăng cường), mã QR và nhận diện khuôn mặt đang biến OOH thành một kênh đối thoại hai chiều. Cuối cùng, không thể không nhắc đến sự lên ngôi của các quảng cáo 3D Anamorphic, tạo ra những ảo ảnh thị giác ngoạn mục và có sức lan tỏa cực lớn trên mạng xã hội.

Một số những chiến lược OOH nổi bật

Lý thuyết sẽ trở nên dễ hiểu hơn khi chúng ta nhìn vào những ví dụ thực tế. Lịch sử ngành quảng cáo đã ghi nhận rất nhiều chiến dịch OOH kinh điển, không chỉ thành công về mặt thương mại mà còn trở thành những tác phẩm nghệ thuật đường phố đầy sáng tạo.

1. Spotify - "Thanks 2016, It's been weird": Spotify đã phân tích dữ liệu người dùng và tạo ra những tấm billboard với các thông điệp cực kỳ hài hước và mang tính cá nhân hóa cao. Ví dụ: "Gửi người đã nghe bài 'Sorry' 42 lần trong ngày Lễ Tình Nhân, bạn đã làm gì vậy?". Chiến dịch này đã tạo ra tiếng vang lớn vì sự thông minh và gần gũi.
2. McDonald's - "Follow the Arches": Thay vì hiển thị toàn bộ logo, McDonald's đã cắt nhỏ logo "vòm vàng" của mình và biến chúng thành những biển chỉ dẫn tối giản nhưng cực kỳ dễ nhận biết, hướng người lái xe đến nhà hàng gần nhất. Đây là một ví dụ tuyệt vời về sự sáng tạo dựa trên chính tài sản thương hiệu.
3. BBC - Dracula Billboard: Để quảng cáo cho series phim Dracula, BBC đã tạo ra một billboard trắng với nhiều chiếc cọc dính máu. Ban ngày, nó trông khá trừu tượng. Nhưng khi đêm xuống, đèn chiếu vào sẽ tạo ra bóng của ma cà rồng Dracula từ chính những chiếc cọc đó. Một ý tưởng thiên tài, tận dụng hoàn hảo sự thay đổi giữa ngày và đêm.
4. Quảng cáo 3D Anamorphic: Các màn hình LED khổng lồ ở các góc tòa nhà tại Tokyo, Seoul hay New York đã trình chiếu những đoạn video 3D siêu thực về những con vật khổng lồ hay các con sóng cuộn trào, tạo ra một trải nghiệm thị giác choáng ngợp và được chia sẻ rộng rãi trên toàn cầu, chứng tỏ sức mạnh của công nghệ trong việc định hình lại OOH.

Trong thế giới marketing không ngừng vận động, OOH đã chứng tỏ mình không phải là một "người khổng lồ già cỗi" mà là một kênh truyền thông linh hoạt, mạnh mẽ và luôn biết cách làm mới mình. Từ những tấm billboard hùng vĩ đến các màn hình DOOH tương tác, quảng cáo ngoài trời vẫn giữ vững vai trò thiết yếu trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu, tiếp cận khách hàng đại chúng và tạo ra những điểm chạm đáng nhớ trong đời sống thực. Hy vọng qua bài viết này, bạn đã có một cái nhìn toàn diện hơn về OOH và hiểu được sức mạnh tiềm ẩn của nó. Đừng ngần ngại thử nghiệm và đưa thương hiệu của bạn ra thế giới bên ngoài nhé!

Nếu bạn đam mê lĩnh vực marketing và mong muốn xây dựng sự nghiệp trong ngành năng động này, hãy khám phá hàng ngàn cơ hội việc làm hấp dẫn tại timviec365.vn để bắt đầu hành trình của mình ngay hôm nay!

Xem thêm:

1. Advertising Agency là gì? Cơ hội và thách thức cho người bắt đầu
2. Job posting là gì? Học cách xây dựng quảng cáo tuyển dụng hiệu quả
3. List các hình thức Marketing phổ biến nhất trong doanh nghiệp