TVC là gì? Vai trò, các loại TVC và yếu tố tạo nên TVC hiệu quả

1. TVC là gì?

TVC là viết tắt của “Television Commercial”, tức là quảng cáo trên truyền hình. Đây là một hình thức marketing được phát sóng trên các kênh truyền hình nhằm giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc truyền tải các thông điệp thương hiệu đến khán giả.

Thông thường, một TVC có độ dài từ 15 đến 60 giây và được tạo nên bằng sự kết hợp giữa hình ảnh, âm thanh và văn bản, giúp thu hút sự chú ý của người xem và truyền tải thông điệp một cách ngắn gọn nhưng ấn tượng.

TVC thường được phát trước, giữa hoặc sau các chương trình truyền hình, mang lại hiệu quả cao trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, chi phí sản xuất và phát sóng TVC thường khá tốn kém, nên doanh nghiệp cần cân nhắc chiến lược phù hợp để đạt hiệu quả tối ưu.

2. Mục tiêu của TVC quảng cáo

Mục tiêu chính của TVC (Television Commercial) là tạo ra những quảng cáo truyền hình hiệu quả, thu hút sự chú ý của khán giả và thúc đẩy họ thực hiện hành động mong muốn, như mua sản phẩm, sử dụng dịch vụ hay ghi nhớ thương hiệu. Một số mục tiêu phổ biến của TVC bao gồm:

- Tăng nhận diện thương hiệu: TVC là một hình thức quảng cáo tiếp cận được lượng lớn khán giả. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể xây dựng và củng cố hình ảnh thương hiệu, giúp khách hàng dễ dàng nhận biết và ghi nhớ sản phẩm, dịch vụ.

- Tạo ấn tượng và gợi cảm xúc: Truyền hình là một phương tiện mạnh mẽ để kể chuyện và gợi cảm xúc. TVC cho phép doanh nghiệp kết hợp hình ảnh, âm thanh và cốt truyện để truyền tải thông điệp một cách ấn tượng, sinh động, tạo kết nối sâu sắc với khán giả.

- Thúc đẩy tiếp thị và bán hàng: TVC là công cụ tiếp thị hiệu quả giúp giới thiệu sản phẩm, nhấn mạnh lợi ích nổi bật và kích thích hành động mua hàng của khách hàng. Đây là phương pháp trực quan để thúc đẩy doanh số một cách nhanh chóng.

- Xây dựng lòng tin và uy tín: Xuất hiện trên các kênh truyền hình đáng tin cậy giúp doanh nghiệp tăng uy tín và tạo lòng tin với khách hàng. Khi thương hiệu hiện diện trên TV, khách hàng có xu hướng đánh giá cao và tin tưởng hơn vào sản phẩm/dịch vụ.

3. Phân loại các dạng TVC phổ biến

Hiện nay, có rất nhiều dạng TVC quảng cáo khác nhau, mỗi dạng có những ưu điểm và nhược điểm riêng. Một số loại TVC quảng cáo phổ biến hiện nay có thể kể đến bao gồm:

3.1. Quảng cáo truyền hình (TVC Ads)

Quảng cáo truyền hình (TVC Ads) là một dạng phim quảng cáo được dàn dựng và sản xuất dựa trên một kịch bản nhất định. Chúng sẽ được phát sóng trên các phương tiện truyền thông đại chúng, đặc biệt là truyền hình.

Mục đích của TVC Ads là giới thiệu, quảng bá sản phẩm, dịch vụ của một thương hiệu và tăng độ nhận diện thương hiệu với khán giả. Đồng thời, TVC Ads cũng có khả năng kích thích người tiêu dùng sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng bá.

TVC Ads thường có thời lượng ngắn, từ 15 đến 30 giây hoặc 1 phút. Nội dung thường được xây dựng theo kịch bản rõ ràng, có cốt truyện, nhân vật và tình huống nhằm thu hút sự chú ý của khán giả. TVC Ads có thể được phát sóng trên các kênh truyền hình khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp.

3.2. Quảng cáo trực tuyến (TVC Online)

Quảng cáo trực tuyến (TVC Online) là hình thức quảng cáo sử dụng các đoạn phim ngắn (TVC) để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu trên các nền tảng trực tuyến như YouTube, Facebook, Instagram…

Quảng cáo trực tuyến có thể tiếp cận lượng lớn người dùng trên toàn cầu, với chi phí thấp hơn so với TVC truyền hình hay báo chí. Đồng thời, TVC Online có thể nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể dựa trên nhân khẩu học, sở thích hoặc hành vi người dùng.

Quảng cáo trực tuyến là hình thức hiệu quả và được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Để triển khai chiến dịch thành công, doanh nghiệp cần xác định mục tiêu rõ ràng, chọn nền tảng phù hợp và tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn, thu hút người xem.

3.3. Quảng cáo tuyển dụng (TVC tuyển dụng)

Quảng cáo tuyển dụng là loại TVC được sử dụng để giới thiệu các vị trí tuyển dụng của công ty hoặc tổ chức. Loại TVC này chủ yếu thể hiện văn hóa, sứ mệnh và tầm nhìn của doanh nghiệp, nhằm thu hút sự quan tâm của ứng viên tiềm năng.

3.4. TVC truyền thông nội bộ

Khác với TVC phát sóng công khai, TVC truyền thông nội bộ thường được phát trong môi trường nội bộ của tổ chức, bao gồm:

- Mạng nội bộ công ty

- Các cuộc họp nội bộ

- Màn hình tại cơ sở làm việc, email hoặc các công cụ truyền thông nội bộ khác

Mục đích của TVC truyền thông nội bộ là truyền đạt thông tin, thông điệp hoặc quảng bá các tin tức, sự kiện, chính sách, sản phẩm/dịch vụ tới nhân viên, tạo sự hiểu biết và gắn kết trong tổ chức.

3.5. TVC quảng cáo 3D

Quảng cáo 3D trong TVC sử dụng công nghệ đồ họa 3D để tạo hiệu ứng hình ảnh đa chiều và sống động hơn. Các kỹ thuật như động học, ánh sáng và âm thanh được kết hợp nhằm mang đến trải nghiệm thị giác và âm thanh ấn tượng cho người xem.

TVC 3D có thể được sử dụng để tạo các hiệu ứng đặc biệt, mô phỏng sản phẩm hoặc truyền tải thông điệp một cách sáng tạo, nổi bật. Loại TVC này thường gây ấn tượng mạnh và tăng tính tương tác với khán giả.

4. Một TVC hiệu quả cần đáp ứng những yếu tố gì?

Để đạt được hiệu quả cao, một TVC cần đáp ứng các yếu tố quan trọng sau:

4.1. Ý tưởng đột phá

Để tạo sự khác biệt và thu hút người xem, ý tưởng sáng tạo là yếu tố quan trọng trong một TVC. Tuy nhiên, ý tưởng này cần phù hợp với Big Idea của chiến dịch. Nếu không, dù sáng tạo đến đâu, TVC cũng không thể truyền tải câu chuyện chính và đạt mục tiêu chiến dịch.

4.2. Cách truyền tải ấn tượng

Âm thanh, hình ảnh và bối cảnh là những yếu tố then chốt giúp truyền tải câu chuyện một cách hấp dẫn. Một TVC thú vị cần phù hợp với nội dung đang kể, đồng thời trau chuốt hình ảnh và âm thanh để tạo ấn tượng sống động, chất lượng tối đa.

4.3. Khách hàng mục tiêu

Mỗi TVC cần hướng đến đối tượng cụ thể. Nội dung và cách thể hiện nên phù hợp với sở thích và mong đợi của từng nhóm khán giả. Ví dụ: TVC trẻ trung, năng động để thu hút người trẻ; TVC chuyên nghiệp, đáng tin cậy để hướng đến đối tác, nhà đầu tư.

4.4. Tương thích với kênh phát sóng

Một TVC thành công cần phù hợp với kênh phát sóng. Quảng cáo trên truyền hình cần đảm bảo độ dài và nội dung phù hợp với khán giả của kênh đó, giúp TVC nổi bật và thu hút người xem.

4.5. Tạo cảm xúc

Khả năng kích thích cảm xúc của khán giả là yếu tố quan trọng. TVC có thể gợi cảm giác vui vẻ, hài hước, xúc động hoặc tò mò. Sự kết hợp giữa thông điệp cốt lõi và cảm xúc sẽ giúp TVC ghi sâu vào tâm trí người xem.

4.6. Tích hợp và liên kết

TVC hiệu quả thường được tích hợp vào chiến dịch quảng cáo toàn diện. TVC nên phối hợp hài hòa với các hoạt động marketing khác, bao gồm quảng cáo trên mạng xã hội, truyền hình, website,...

4.7. Đo lường hiệu quả

Đánh giá kết quả là bước quan trọng để xác định thành công của TVC. Các chỉ số cần theo dõi bao gồm: lượt xem, tương tác, tăng trưởng doanh số, nhận diện thương hiệu và phản hồi khách hàng. Việc đo lường giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến dịch trong tương lai.

4.8. Thông tin chính xác và đáng tin cậy

Một TVC thành công cần cung cấp thông tin chính xác, trung thực. Dù có thể phóng đại để gây ấn tượng, TVC không được sai sự thật. Thông điệp rõ ràng giúp thuyết phục người xem hành động và tránh làm thương hiệu bị lãng quên.

4.9. Tính đa dạng

Với TVC xuất hiện trên nhiều nền tảng như truyền hình, website, mạng xã hội, doanh nghiệp cần liên tục đổi mới, sáng tạo nội dung. Việc đa dạng hóa giúp tạo ấn tượng mạnh và nâng cao hiệu quả quảng cáo, nhất là khi chi phí sản xuất TVC thường khá cao.

4.10. Đảm bảo đúng thời lượng

Mỗi TVC có thời lượng riêng, phụ thuộc vào nội dung, thông điệp và mục tiêu. Chọn thời lượng phù hợp giúp giữ chân người xem, truyền tải đủ thông điệp, tối ưu ngân sách và đạt mục tiêu trong thời gian ngắn.

4.11. Sử dụng CTA (Call to Action)

CTA thúc đẩy người xem thực hiện hành động mong muốn. Trong các TVC ngắn, CTA cần ngắn gọn, dễ nhớ và tạo ấn tượng mạnh, tránh dài dòng hoặc phức tạp.

5. Tầm ảnh hưởng của một TVC quảng cáo thành công

Một TVC quảng cáo thành công có thể mang lại những tầm ảnh hưởng to lớn đối với doanh nghiệp và sản phẩm, dịch vụ của họ.

- Tăng nhận diện thương hiệu: TVC quảng cáo là một hình thức truyền thông hiệu quả giúp doanh nghiệp quảng bá hình ảnh thương hiệu đến đông đảo công chúng. Qua đó, thương hiệu ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng, tạo ra sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.

- Tăng doanh số bán hàng: TVC quảng cáo có thể tác động trực tiếp đến hành vi mua hàng của khách hàng, thúc đẩy họ sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ. Một TVC thành công sẽ giúp doanh nghiệp tăng doanh số bán hàng và thu về lợi nhuận cao.

- Tạo lợi thế cạnh tranh: Trong thị trường cạnh tranh ngày nay, TVC quảng cáo thành công giúp doanh nghiệp tạo lợi thế so với đối thủ. TVC sáng tạo và ấn tượng giúp thương hiệu ghi điểm trong mắt khách hàng, tạo sự khác biệt so với các đối thủ.

Ví dụ điển hình: Chiến dịch “Dumb Ways to Die” của Metro Trains (Úc) là minh chứng rõ ràng cho tầm ảnh hưởng của một TVC thành công. TVC sử dụng hình vẽ hoạt hình đáng yêu và bài hát vui nhộn để truyền tải thông điệp về an toàn giao thông. Chiến dịch đã trở thành hiện tượng trên mạng xã hội, thu hút hàng triệu lượt xem trên YouTube. Nó không chỉ nâng cao nhận thức về an toàn giao thông mà còn giúp Metro Trains xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực, độc đáo và tăng cường ý thức cộng đồng về an toàn giao thông.

6. Quy trình tạo nên TVC quảng cáo

6.1. Nghiên cứu và lên ý tưởng

Bước đầu tiên trong quy trình tạo TVC quảng cáo là nghiên cứu khách hàng mục tiêu. Doanh nghiệp cần tìm hiểu nhu cầu, sở thích, thị hiếu của khách hàng, đồng thời theo dõi các xu hướng mới nhất trong ngành và phân tích đối thủ cạnh tranh. Thông qua bước này, doanh nghiệp sẽ hiểu rõ môi trường thị trường và cách để sản phẩm/dịch vụ của mình nổi bật. Bên cạnh đó, cần đặt ra mục tiêu cụ thể cho TVC, ví dụ như tăng doanh số, nâng cao nhận diện thương hiệu, hay tạo sự gắn kết lâu dài với khách hàng.

6.2. Lên ý tưởng kịch bản (Concept)

Sau khi nghiên cứu, bước tiếp theo là xác định ý tưởng chính mạnh mẽ và sáng tạo. Ý tưởng này phải phù hợp với mục tiêu của chiến dịch và đặc điểm sản phẩm/dịch vụ. Một ý tưởng tốt sẽ là trung tâm truyền tải thông điệp, đảm bảo người xem hiểu được câu chuyện mà doanh nghiệp muốn kể. Concept này chính là kim chỉ nam cho toàn bộ TVC, giúp đội ngũ sáng tạo định hướng và phát triển nội dung một cách nhất quán.

6.3. Viết kịch bản (Crisp Idea)

Trước khi bắt tay vào viết kịch bản, người làm TVC cần nắm chắc thông điệp chính mà quảng cáo muốn truyền tải. Thông điệp này được xác định dựa trên mục tiêu Marketing của doanh nghiệp, ví dụ như tăng doanh số, nâng cao nhận diện thương hiệu, hay tạo sự gắn kết cảm xúc với khách hàng.

Một TVC hiệu quả phải truyền tải thông điệp rõ ràng, dễ hiểu và gây ấn tượng ngay từ những giây đầu tiên. Kịch bản không chỉ là bản hướng dẫn quay phim, mà còn là công cụ kết nối toàn bộ đội ngũ sáng tạo, giúp mọi người hiểu được mạch chuyện, nhịp điệu, và cái nhìn tổng quan xuyên suốt video.

Crisp Idea được xem là “linh hồn” của TVC, là điểm liên kết giữa ý tưởng sáng tạo ban đầu và video hoàn chỉnh. Khi Crisp Idea được xây dựng tốt, TVC sẽ vừa giữ được tinh thần sáng tạo, vừa đảm bảo truyền tải thông điệp một cách nhất quán và dễ tiếp nhận cho người xem. Đây cũng là bước quan trọng để đảm bảo TVC khi phát sóng sẽ ghi dấu ấn sâu sắc trong tâm trí khán giả, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ cho thương hiệu.

6.4. Viết kịch bản có hình minh họa

Một kịch bản có hình minh họa có thể được hình dung như một bộ truyện tranh sống động, nơi nội dung và hình ảnh được kết hợp hài hòa để tạo ra cái nhìn trực quan về toàn bộ TVC. Bằng việc phác thảo hình ảnh cho từng cảnh quay, đội ngũ sản xuất có thể hình dung rõ ý tưởng, bố cục, hành động và chuyển động của từng phân cảnh, từ đó đảm bảo TVC được thực hiện chính xác theo kịch bản đã định.

Mặc dù nhiều người có thể xem nhẹ bước viết kịch bản có hình minh họa, nhưng đây là một bước vô cùng quan trọng trong quy trình sản xuất TVC. Nhờ các hình ảnh minh họa, diễn viên hiểu rõ cách biểu cảm, cử chỉ và động tác; đạo diễn biết cách sắp xếp góc quay; quay phim và đội dựng phim sẽ nắm chắc cách tạo khung hình, hiệu ứng chuyển cảnh và ánh sáng.

Kịch bản minh họa không chỉ giúp TVC tiết kiệm thời gian và ngân sách trong quá trình quay, mà còn tăng chất lượng sản phẩm cuối cùng, đảm bảo thông điệp được truyền tải rõ ràng và gây ấn tượng mạnh với khán giả. Đây là công cụ kết nối tất cả các bộ phận trong đội ngũ sản xuất, từ ý tưởng sáng tạo ban đầu đến video hoàn chỉnh, giúp TVC đạt hiệu quả tối đa khi phát sóng.

6.5. Lựa chọn diễn viên (Casting)

Quá trình casting là một bước quan trọng trong việc tạo nên TVC quảng cáo thành công, bởi diễn viên chính là gương mặt đại diện cho thương hiệu và giúp truyền tải thông điệp một cách sống động đến khán giả. Trong giai đoạn này, nhóm sáng tạo quảng cáo cần đánh giá kỹ lưỡng khả năng diễn xuất, biểu cảm, ngôn ngữ cơ thể và phong cách của các ứng viên.

Việc đánh giá có thể thực hiện bằng nhiều cách, chẳng hạn như: yêu cầu diễn viên đọc một đoạn kịch bản, thể hiện các hành động cụ thể, hoặc thử nghiệm các tình huống tưởng tượng phù hợp với nội dung TVC. Qua đó, nhóm sản xuất sẽ nhận diện được ai có khả năng kết nối cảm xúc với khán giả và truyền tải thông điệp một cách chân thực, sống động nhất.

Diễn viên được lựa chọn cần phù hợp với hình ảnh thương hiệu, phù hợp với đối tượng khán giả mục tiêu và phản ánh đúng giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Một diễn viên xuất sắc không chỉ diễn tốt mà còn có khả năng tạo sự tin tưởng và kết nối với người xem, giúp TVC ghi dấu ấn sâu trong tâm trí khách hàng.

Ngoài ra, quá trình casting còn giúp giảm thiểu rủi ro trong quá trình quay bằng cách đảm bảo diễn viên đã hiểu rõ vai trò và thông điệp cần truyền tải, từ đó giúp TVC đạt hiệu quả tối đa khi phát sóng trên các kênh truyền hình hoặc nền tảng trực tuyến.

6.6. Sản xuất tiền kỳ

Sản xuất tiền kỳ (Pre-production) là một trong những bước quan trọng nhất trong quy trình tạo TVC quảng cáo, bởi giai đoạn này quyết định chất lượng và hiệu quả của toàn bộ quá trình sản xuất sau đó. Trong bước tiền kỳ, nhóm sản xuất cần chuẩn bị kỹ lưỡng tất cả các yếu tố cần thiết để đảm bảo TVC được thực hiện chính xác theo kịch bản và ý tưởng sáng tạo đã đề ra.

Các công việc chính trong giai đoạn tiền kỳ bao gồm:

- Lựa chọn địa điểm quay: Chọn bối cảnh phù hợp với kịch bản, đảm bảo ánh sáng, âm thanh và không gian đáp ứng yêu cầu quay phim.

- Casting diễn viên: Chọn lựa diễn viên phù hợp với thông điệp, hình ảnh thương hiệu và khả năng tạo kết nối cảm xúc với khán giả.

- Chuẩn bị đạo cụ và trang phục: Mọi đạo cụ, trang phục, phụ kiện cần được chuẩn bị chi tiết, phù hợp với từng cảnh quay, giúp TVC trở nên chân thực và sinh động.

- Chuẩn bị âm thanh, ánh sáng và thiết bị kỹ thuật: Đảm bảo các yếu tố kỹ thuật như ánh sáng, âm thanh, máy quay được kiểm tra và sẵn sàng, giúp quá trình quay diễn ra suôn sẻ.

- Quản lý ngân sách: Xác định ngân sách tổng thể cho TVC và kiểm soát các chi phí liên quan, bao gồm chi phí diễn viên, đạo cụ, trang phục, địa điểm và các yếu tố kỹ thuật khác.

Bước sản xuất tiền kỳ giúp đội ngũ tối ưu hóa thời gian quay, tránh sai sót và tiết kiệm chi phí. Khi mọi yếu tố được chuẩn bị chu đáo, việc quay TVC thực tế sẽ trở nên nhanh chóng, hiệu quả và đạt chất lượng cao, đồng thời đảm bảo thông điệp quảng cáo được truyền tải một cách trọn vẹn và ấn tượng.

6.7. Tiến hành sản xuất, quay TVC

Bước quay TVC là giai đoạn quan trọng, nơi ý tưởng và kịch bản được hiện thực hóa thành hình ảnh sống động trên màn hình. Đây là lúc toàn bộ công sức chuẩn bị trong giai đoạn tiền kỳ được triển khai, bao gồm việc quay các cảnh quay theo đúng storyboard, concept và crips idea đã định. Quá trình quay TVC thường do một đội ngũ chuyên nghiệp thực hiện, bao gồm đạo diễn, quay phim, nhân viên ánh sáng, âm thanh, diễn viên và các thành viên hỗ trợ khác.

Để TVC đạt chất lượng cao và truyền tải thông điệp hiệu quả, quá trình quay cần tập trung vào các yếu tố quan trọng sau:

- Ánh sáng: Sử dụng ánh sáng phù hợp không chỉ giúp cảnh quay rõ nét mà còn tạo ra bầu không khí, hiệu ứng và cảm xúc phù hợp với từng phân cảnh. Ánh sáng tốt giúp TVC trở nên chuyên nghiệp, thu hút khán giả ngay từ những giây đầu tiên.

- Âm thanh: Việc thu âm chất lượng cao là yếu tố quyết định trong quá trình quay. Âm thanh rõ ràng, sắc nét giúp tăng tính chân thực và hỗ trợ truyền tải thông điệp quảng cáo một cách hiệu quả. Ngoài ra, cần chú ý giảm thiểu tạp âm và đảm bảo các hiệu ứng âm thanh được đồng bộ với hình ảnh.

- Hình ảnh: Quay TVC đòi hỏi sự chú trọng đến khung hình, góc máy, chuyển động camera và các yếu tố thị giác khác. Mỗi cảnh quay cần được bố trí hợp lý để tạo điểm nhấn, dẫn dắt người xem theo câu chuyện và làm nổi bật thông điệp của TVC. Góc quay sáng tạo, hiệu ứng chuyển cảnh mượt mà sẽ giúp TVC trở nên sinh động, hấp dẫn và dễ ghi nhớ hơn.

Trong suốt quá trình quay, sự phối hợp nhịp nhàng giữa các bộ phận là yếu tố then chốt để đảm bảo TVC được sản xuất đúng tiến độ, đúng kịch bản và đạt hiệu quả truyền thông tối đa. Đây cũng là bước quyết định để TVC sau khi hoàn thiện sẽ ghi dấu ấn mạnh mẽ với khán giả và tạo ra tác động lâu dài cho thương hiệu.

6.8. Sản xuất hậu kỳ (Post-Production)

Bước sản xuất hậu kỳ (Post-production) là giai đoạn biến những cảnh quay thô thành một TVC hoàn chỉnh, chuyên nghiệp và ấn tượng. Đây là lúc tất cả các yếu tố hình ảnh, âm thanh, màu sắc và hiệu ứng được tổng hợp, chỉnh sửa để TVC trở nên sống động, thu hút và truyền tải đúng thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi đến khán giả.

Các công việc chính trong giai đoạn hậu kỳ bao gồm:

- Lọc và chỉnh sửa footage: Biên tập viên sẽ xem xét toàn bộ các đoạn phim đã quay, sắp xếp theo trình tự kịch bản, loại bỏ những cảnh thừa, lỗi kỹ thuật hoặc không phù hợp. Quá trình này giúp đảm bảo TVC mạch lạc, logic và tập trung vào thông điệp chính.

- Cắt dựng: Các cảnh quay sẽ được ghép nối mượt mà để tạo nên một sản phẩm hoàn chỉnh, tuân thủ đúng ý tưởng kịch bản và concept ban đầu. Việc dựng cảnh chính xác sẽ giúp TVC trở nên chuyên nghiệp, hấp dẫn và dễ ghi nhớ.

- Thêm hiệu ứng hình ảnh và âm thanh: Các hiệu ứng kỹ xảo, đồ họa chuyển động (motion graphics), âm thanh đặc biệt và nhạc nền được tích hợp tinh tế để nâng cao trải nghiệm thị giác và cảm xúc cho người xem. Đây là bước quan trọng giúp TVC trở nên ấn tượng, khác biệt và tạo dấu ấn sâu trong tâm trí khán giả.

- Chỉnh màu (Color grading): Màu sắc của TVC được hiệu chỉnh kỹ lưỡng để phù hợp với tông màu thương hiệu và phong cách chung của chiến dịch. Màu sắc hài hòa, sống động giúp TVC chuyên nghiệp hơn và tăng tính thẩm mỹ.

- Lồng tiếng (Voice-over) và xử lý âm thanh: Nếu TVC có lời thoại hoặc thông điệp bằng lời nói, giai đoạn hậu kỳ sẽ thực hiện lồng tiếng chuẩn, đồng bộ với hình ảnh. Âm thanh được cân chỉnh rõ ràng, sắc nét, giúp TVC truyền tải thông điệp một cách hiệu quả và tạo cảm xúc với người xem.

- Kiểm tra và hoàn thiện sản phẩm: Sau khi các bước hậu kỳ hoàn tất, TVC được kiểm tra toàn diện về hình ảnh, âm thanh, hiệu ứng và tính chính xác của thông điệp. TVC chỉ được xuất bản khi đáp ứng đầy đủ tiêu chuẩn chất lượng, đảm bảo tạo ấn tượng tốt nhất với khán giả và hỗ trợ tối đa mục tiêu marketing của doanh nghiệp.

Bước sản xuất hậu kỳ là “bộ não” của TVC, nơi mà mọi chi tiết kỹ thuật và sáng tạo hòa quyện để tạo ra một sản phẩm hoàn hảo, sẵn sàng phát sóng và chinh phục người xem.

6.9 Xuất thành phẩm và giao cho khách hàng

Bước cuối cùng trong quy trình tạo nên một TVC quảng cáo là xuất thành phẩm và bàn giao cho khách hàng, đảm bảo sản phẩm đạt chất lượng cao nhất trước khi được phát sóng hoặc sử dụng trong chiến dịch truyền thông.

Trước khi giao TVC, tất cả các yếu tố hình ảnh, âm thanh, hiệu ứng đặc biệt và chi tiết kỹ thuật cần được kiểm tra kỹ lưỡng. Đội ngũ sản xuất sẽ xem xét từng khung hình, đảm bảo màu sắc, ánh sáng, âm thanh và hiệu ứng đồng bộ, tạo trải nghiệm mượt mà, hấp dẫn cho người xem. Việc kiểm tra này cũng nhằm đảm bảo thông điệp quảng cáo được truyền tải chính xác, rõ ràng và đúng ý tưởng ban đầu của doanh nghiệp.

Ngoài ra, TVC cần được tuân thủ đầy đủ các quy định, tiêu chuẩn ngành quảng cáo và các quy định pháp lý liên quan, bao gồm quyền sử dụng hình ảnh, âm nhạc, đạo cụ và các yếu tố bản quyền khác. Điều này giúp doanh nghiệp tránh rủi ro pháp lý và bảo vệ thương hiệu một cách an toàn.

Khi xuất thành phẩm, TVC cũng cần được ghi nhãn và phân loại rõ ràng, giúp xác định quyền sở hữu, quản lý và lưu trữ dễ dàng. Các định dạng file khác nhau cũng được chuẩn bị sẵn sàng, phù hợp với nhiều kênh phát sóng: truyền hình, mạng xã hội, website hay các nền tảng quảng cáo trực tuyến khác.

Việc bàn giao TVC không chỉ là kết thúc quá trình sản xuất mà còn là bước khẳng định chất lượng sản phẩm, đảm bảo TVC sẵn sàng tạo ấn tượng mạnh, nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hành vi khách hàng, mang lại hiệu quả tối đa cho chiến dịch marketing của doanh nghiệp.

7. Ưu – nhược điểm của một TVC quảng cáo

Ưu điểm của TVC quảng cáo:

- Hiệu quả truyền thông mạnh mẽ: TVC là một công cụ quảng cáo có sức mạnh truyền thông lớn, giúp doanh nghiệp tiếp cận đến hàng triệu khán giả trong một khoảng thời gian ngắn. Nhờ vào hình ảnh, âm thanh và thông điệp được lồng ghép khéo léo, TVC có khả năng tạo ra hiệu ứng lan tỏa cao, giúp thương hiệu nhanh chóng xuất hiện trong tâm trí người tiêu dùng.

- Tạo ấn tượng mạnh mẽ: Với sự kết hợp giữa kịch bản sáng tạo, hình ảnh sống động, âm nhạc hấp dẫn và diễn xuất ấn tượng, TVC dễ dàng thu hút sự chú ý của khán giả. Những yếu tố này không chỉ giúp người xem ghi nhớ thông điệp mà còn tạo ra cảm xúc, khiến thương hiệu trở nên gần gũi và dễ nhận diện hơn.

- Tăng cường nhận diện thương hiệu: TVC là một trong những phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất để xây dựng và củng cố nhận diện thương hiệu. Một TVC được đầu tư chất lượng, độc đáo và dễ nhớ sẽ giúp thương hiệu in sâu vào tâm trí khách hàng, từ đó nâng cao uy tín và giá trị thương hiệu trên thị trường.

- Đa dạng trong sáng tạo: TVC cho phép doanh nghiệp và đội ngũ sản xuất sáng tạo không giới hạn. Bạn có thể sử dụng hiệu ứng đặc biệt, diễn viên nổi tiếng, nhạc nền ấn tượng hoặc các kỹ xảo hình ảnh để tạo ra một sản phẩm quảng cáo độc đáo, khác biệt với đối thủ, từ đó thu hút và giữ chân người xem.

Nhược điểm của TVC quảng cáo:

- Chi phí sản xuất và phát sóng cao: Một TVC chất lượng thường đòi hỏi ngân sách lớn, bao gồm chi phí thuê đạo diễn, biên kịch, diễn viên, thiết bị quay phim, dựng phim, chỉnh sửa và phát sóng. Điều này khiến TVC trở thành một lựa chọn không phải lúc nào cũng phù hợp với các doanh nghiệp có nguồn lực tài chính hạn chế.

- Thời lượng hạn chế: Thường chỉ từ 15 giây đến 60 giây, TVC cần truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và súc tích. Thời lượng ngắn này có thể hạn chế khả năng kể chuyện chi tiết hoặc truyền tải thông tin sâu sắc, đòi hỏi đội ngũ sáng tạo phải đầu tư kỹ lưỡng vào kịch bản và ý tưởng.

- Khó hiệu quả trong môi trường truyền thông mới: Với sự phát triển mạnh mẽ của Internet và các nền tảng trực tuyến, khán giả ngày càng tiêu thụ nội dung số nhiều hơn và có xu hướng tránh quảng cáo truyền hình bằng cách chuyển kênh hoặc sử dụng công cụ chặn quảng cáo. Do đó, TVC truyền thống có thể mất một phần sức hấp dẫn nếu không được kết hợp với chiến lược quảng cáo đa kênh.

- Khó đo lường hiệu quả chính xác: Mặc dù có thể đo lường lượt xem, mức độ nhận diện thương hiệu hay phản hồi trực tiếp từ khách hàng, việc đánh giá tác động thực sự của TVC lên hành vi mua hàng, tăng trưởng doanh số và ROI thường phức tạp. Điều này khiến việc xác định hiệu quả đầu tư cho TVC trở nên khó khăn hơn.

Để khắc phục các nhược điểm trên, doanh nghiệp cần đầu tư nghiêm túc vào chất lượng TVC, từ ý tưởng, kịch bản, quay phim, dựng phim, âm thanh, đến hiệu ứng hình ảnh. Đồng thời, việc lựa chọn thời điểm phát sóng, kênh truyền hình hoặc nền tảng trực tuyến phù hợp sẽ giúp TVC tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng, từ đó nâng cao hiệu quả chiến dịch quảng cáo.

8. Các TVC nổi tiếng tại Việt Nam

8.1. TVC Back2School x Biti's Cool Kids' Club

Biti's luôn được biết đến là thương hiệu có những chiến dịch quảng cáo sáng tạo và đầu tư kỹ lưỡng. Trong đó, chiến dịch #Back2School cho năm học 2020/2021 đã tạo ra tiếng vang lớn trong cộng đồng.

Ý tưởng của chiến dịch xoay quanh hình ảnh những bạn trẻ năng động, cá tính, luôn muốn thể hiện bản thân. Trong phim quảng cáo, các bạn trẻ xuất hiện với những màn trình diễn độc đáo, phá cách và “ngầu” hết nấc, khiến người xem phải trầm trồ.

Hình ảnh của TVC được chăm chút tỉ mỉ, mang đậm chất street style. Các bạn trẻ xuất hiện với trang phục cá tính, kết hợp cùng những đôi giày Biti's Hunter nổi bật. Âm nhạc cũng được lựa chọn phù hợp với chủ đề chiến dịch, bài hát "Ngầm đại náo" với giai điệu bắt tai, sôi động đã tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, khiến khán giả không thể ngừng nhún nhảy theo.

Chiến dịch #Back2School đã thành công trong việc truyền tải thông điệp "Ngầm đại náo – Ngầu rõ chất" của Biti's. Nó không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận đông đảo khán giả trẻ mà còn khẳng định vị thế của Biti's trong lĩnh vực thời trang và giày dép, đồng thời nâng cao giá trị thương hiệu một cách rõ rệt.

8.2. TVC “Sữa Ông Thọ – Mỗi Ngày Vui Khỏe”

Ông Thọ là một thương hiệu sữa nổi tiếng lâu đời tại Việt Nam, và TVC “Mỗi Ngày Vui Khỏe” là một trong những chiến dịch truyền thông thành công nhất của thương hiệu. TVC này tập trung vào việc truyền tải thông điệp về sự dinh dưỡng đầy đủ và giúp gia đình Việt Nam có một ngày mới tràn đầy năng lượng.

Điểm nhấn của TVC là những cảnh sinh hoạt gia đình gần gũi, vui nhộn, kết hợp với hình ảnh các sản phẩm sữa Ông Thọ được sử dụng trong từng bữa ăn. Nội dung TVC không quá dài dòng mà tập trung vào cảm xúc, tạo sự gần gũi và thân thiện với khán giả. Hình ảnh ấm áp, âm nhạc vui tươi cùng giai điệu dễ nhớ giúp TVC dễ dàng in sâu vào tâm trí người xem.

Chiến dịch này đã giúp Ông Thọ củng cố hình ảnh thương hiệu gần gũi, đồng thời tăng mức nhận diện thương hiệu trong lòng người tiêu dùng, nhất là các bà mẹ và các gia đình trẻ. TVC cũng thúc đẩy doanh số bán hàng một cách rõ rệt, chứng minh hiệu quả trực tiếp của việc đầu tư vào quảng cáo truyền hình.

8.3. TVC “Vinamilk – Cùng Con Khôn Lớn”

Vinamilk từ lâu đã được biết đến với những TVC giàu cảm xúc, hướng đến các giá trị gia đình và sức khỏe. Chiến dịch “Cùng Con Khôn Lớn” là một ví dụ điển hình, nhấn mạnh thông điệp về sự quan tâm, chăm sóc và đồng hành của cha mẹ đối với sự phát triển toàn diện của trẻ.

TVC sử dụng hình ảnh các bé vui chơi, học tập, vận động kết hợp với những khoảnh khắc gia đình hạnh phúc, tràn đầy năng lượng. Âm nhạc nhẹ nhàng, giai điệu êm ái kết hợp với lời dẫn xúc động giúp tạo ra hiệu ứng cảm xúc mạnh mẽ đối với khán giả.

Chiến dịch này không chỉ giúp Vinamilk củng cố vị thế là thương hiệu sữa uy tín mà còn xây dựng hình ảnh thân thiện, đáng tin cậy trong lòng người tiêu dùng. TVC đã được lan tỏa rộng rãi trên truyền hình, mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến, tạo hiệu ứng tích cực cả về nhận diện thương hiệu lẫn doanh số.

9. Câu hỏi thường gặp về TVC

9.1. TVC quảng cáo có từ khi nào?

TVC quảng cáo xuất hiện lần đầu tiên cùng với sự phát triển của truyền hình thương mại vào giữa thế kỷ 20. Ban đầu, các TVC chỉ là những đoạn phim ngắn, đơn giản, thường lồng ghép sản phẩm hoặc thương hiệu vào nội dung. Qua thời gian, TVC ngày càng được đầu tư kỹ lưỡng hơn về kịch bản, hình ảnh, âm thanh và kỹ xảo, trở thành một công cụ marketing mạnh mẽ và phổ biến trên toàn thế giới, trong đó có Việt Nam.

9.2. Khi nào cần sản xuất TVC quảng cáo?

Doanh nghiệp nên cân nhắc sản xuất TVC trong các trường hợp sau:

- Khi muốn tăng nhận diện thương hiệu và tạo ấn tượng sâu đậm trong tâm trí khách hàng.

- Khi ra mắt sản phẩm hoặc dịch vụ mới, cần truyền tải thông điệp nhanh chóng đến lượng lớn khách hàng.

- Khi muốn thúc đẩy doanh số bán hàng trong các dịp khuyến mãi, lễ tết, sự kiện đặc biệt.

- Khi cần tạo lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ trên thị trường.

TVC phù hợp cho cả doanh nghiệp lớn và vừa, nhưng cần được lên kế hoạch kỹ lưỡng về nội dung, ngân sách và kênh phát sóng.

9.3. Cấu trúc của một TVC quảng cáo

Một TVC quảng cáo thường được xây dựng theo cấu trúc cơ bản gồm các phần:

- Mở đầu (Hook): Thu hút sự chú ý của người xem ngay từ giây đầu tiên. Có thể là hình ảnh độc đáo, câu hỏi gợi tò mò hoặc một tình huống hài hước.

- Thông điệp chính (Core Message): Truyền tải ý tưởng cốt lõi về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Đây là phần quan trọng nhất để khán giả ghi nhớ thông tin.

- Minh họa và giải thích: Thể hiện cách sản phẩm/dịch vụ hoạt động, lợi ích mang lại, thường thông qua các cảnh quay, hình ảnh minh họa hoặc người dùng trải nghiệm.

- Kêu gọi hành động (CTA): Khuyến khích khách hàng thực hiện hành động cụ thể như mua sản phẩm, truy cập website, tham gia sự kiện,…

9.4. Có bao nhiêu dạng TVC quảng cáo?

Hiện nay, TVC quảng cáo được phân loại thành nhiều dạng, tùy theo mục đích và kênh phát sóng:

- TVC truyền hình (TVC Ads): Phát sóng trên các kênh truyền hình, thường 15–60 giây.

- TVC trực tuyến (TVC Online): Đăng tải trên YouTube, Facebook, Instagram,… với khả năng nhắm mục tiêu cụ thể.

- TVC tuyển dụng: Giới thiệu các vị trí việc làm, văn hóa và tầm nhìn công ty.

- TVC truyền thông nội bộ: Phát sóng trong môi trường nội bộ để truyền đạt thông tin, chính sách, sự kiện.

- TVC 3D: Sử dụng công nghệ 3D để tạo hiệu ứng hình ảnh sống động và độc đáo, tăng tính sáng tạo và tương tác.

Mỗi dạng TVC có ưu nhược điểm riêng và cần được lựa chọn phù hợp với mục tiêu, ngân sách và khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.

Tham khảo:

• MBA là gì? Lộ trình học, cơ hội nghề nghiệp và mức lương sau tốt nghiệp
• ESG là gì? Tại sao các doanh nghiệp hiện đại cần tuân thủ ESG?
• Brand là gì? Những yếu tố cốt lõi tạo nên một thương hiệu mạnh