Programmatic advertising là gì? Cơ hội việc làm trong tương lai

1. Programmatic advertising là gì?

Ra đời nhằm thu hút hiệu quả sự chú ý từ người tiêu dùng trong hệ sinh thái kỹ thuật số ngày nay – Programmatic advertising được hiểu đơn giản là quảng cáo lập trình có sử dụng các nền tảng riêng biệt để quảng cáo cho các sản phẩm trên nhiều kênh thông tin, phương tiện đại chúng khác nhau và có những lượt mua – bán tự động để quảng cáo trực tuyến.. Đây là hình thức tự động hóa những thông tin, dữ liệu và làm cho các giao dịch được hiệu quả, năng suất hơn, hợp lý hóa các quy trình cũng như củng cố lại toàn bộ những nỗ lực của quảng cáo kỹ thuật số trong nền tảng công nghệ. Những nền tảng của lập trình này đã phát triển kho lưu trữ và toàn bộ cơ sở dữ liệu để cho mọi định dạng hay bất kỳ kênh thông tin nào có thể truy cập được một cách tự động không ngoại trừ các thiết bị như: điện thoại di động, máy tính, các loại âm thanh, kỹ thuật số và TV cab.

2. Các hình thức giao dịch trong Programmatic Advertising

Hiện nay, Programmatic Advertising được triển khai qua nhiều mô hình khác nhau, nhằm đáp ứng nhu cầu mua quảng cáo tự động của doanh nghiệp với mức độ kiểm soát, minh bạch và hiệu quả khác nhau. Dưới đây là 3 hình thức phổ biến nhất mà các nhà quảng cáo cần nắm rõ để tối ưu chiến lược quảng cáo thông minh.

2.1. Giao dịch Programmatic trực tiếp (Programmatic Direct)

Programmatic Direct là phương thức quảng cáo tự động hóa nhưng hoạt động tương tự cách mua quảng cáo truyền thống.

Trong mô hình này, nhà quảng cáo (advertiser) và nhà xuất bản (publisher) sẽ thỏa thuận trực tiếp về vị trí hiển thị, số lượng impression và mức chi phí trước khi chạy chiến dịch. Sau đó, các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số sẽ tự động hóa quy trình triển khai, phân phối quảng cáo và báo cáo hiệu quả.

Đặc điểm nổi bật:

- Đảm bảo được inventory cao cấp với độ an toàn thương hiệu (brand safety) tối đa.

- Phù hợp cho các chiến dịch lớn như ra mắt sản phẩm hoặc xây dựng nhận diện thương hiệu.

- Giúp doanh nghiệp giảm thiểu rủi ro hiển thị quảng cáo sai vị trí.

2.2. Đấu giá thời gian thực (Real-Time Bidding – RTB)

Real-Time Bidding (RTB) là mô hình đấu giá quảng cáo tự động diễn ra trong thời gian thực. Đây là hình thức phổ biến nhất hiện nay trong quảng cáo kỹ thuật số nhờ khả năng nhắm mục tiêu khách hàng chính xác và tối ưu chi phí.

Cách hoạt động:

- Khi người dùng truy cập một website, hệ thống SSP (Supply-Side Platform) sẽ phát tín hiệu mở phiên đấu giá.

- Các DSP (Demand-Side Platform) sẽ phân tích dữ liệu và đặt giá thầu tự động cho từng vị trí quảng cáo.

- Quảng cáo từ nhà quảng cáo có giá thầu cao nhất sẽ được hiển thị ngay lập tức trên thiết bị của người dùng.

Điểm mạnh:

- Tối ưu ngân sách quảng cáo nhờ chỉ trả tiền cho những lượt hiển thị có giá trị cao.

- Linh hoạt trong việc thay đổi chiến lược theo dữ liệu thời gian thực.

- Hỗ trợ quảng cáo đa kênh, từ display ads, video ads đến quảng cáo trên ứng dụng.

2.3. Chợ quảng cáo riêng tư (Private Marketplace – PMP)

Private Marketplace (PMP) là mô hình đấu giá giới hạn, chỉ dành cho một nhóm nhà quảng cáo được publisher mời tham gia. Đây là lựa chọn lý tưởng cho các thương hiệu muốn duy trì chất lượng inventory nhưng vẫn tận dụng cơ chế đấu giá.

Ưu điểm nổi bật:

- Đảm bảo quảng cáo xuất hiện trên các nền tảng cao cấp như Forbes, The New York Times.

- Kiểm soát nội dung quảng cáo tốt hơn so với RTB mở.

- Minh bạch về dữ liệu, giảm rủi ro gian lận quảng cáo.

PMP hiện đang là xu hướng nổi bật trong năm 2025 nhờ sự cân bằng giữa chất lượng inventory và tính linh hoạt, đặc biệt phù hợp với các chiến dịch đòi hỏi ROI quảng cáo tự động cao.

Xem thêm: AIDA là gì? Vai trò của mô hình AIDA trong ngành Quảng cáo

3. Sự khác biệt giữa Programmatic Advertising và Display Advertising

Trước khi so sánh chi tiết, cần hiểu rằng Programmatic Advertising và Display Advertising đều thuộc nhóm quảng cáo kỹ thuật số (Digital Advertising), nhưng khác nhau về cách mua và phân phối quảng cáo. Display Advertising là hình thức truyền thống, nơi quảng cáo được đặt trước trên các website hoặc nền tảng cố định, thường sử dụng banner, hình ảnh hoặc video. Trong khi đó, Programmatic Advertising ứng dụng công nghệ tự động hóa và dữ liệu thời gian thực, giúp doanh nghiệp mua quảng cáo thông minh, nhắm đúng khách hàng tiềm năng, và tối ưu hiệu quả với chi phí linh hoạt.

4. Vai trò của programmatic advertising trong chiến dịch quảng cáo

4.1. Mang lại hiệu quả cao

Programmatic advertising có vai trò rất lớn trong việc mang lại tính hiệu quả cho chiến dịch. Những quảng cáo của programmatic advertising được hiển thị dựa trên việc nhắm đúng đối tượng quan tâm với mức giá tốt nhất qua quá trình đấu giá tự động, chính vì vậy giúp cho chi phí giảm đi đáng kể và mang lại hiệu quả, doanh thu cao nhất cho những Publisher. Ngoài ra, bên bán – bên mua cũng có thể nhanh chóng đo lường được hiệu suất của các chiến dịch trong khoảng thời gian thực tế ví dụ các chỉ số CPA, CPM, CPS, CPI, CPO,...để đưa ra những phương án, giải pháp kịp thời, cải thiện hiệu quả của chiến dịch.

4.2. Có tính cập nhật cao

Programmatic advertising giúp cho các nhà quảng cáo có thể nắm bắt được tình hình thị trường, những thông tin quan trọng cũng như chính xác hiệu quả của các chiến dịch đang hoạt động. Họ có thể nhờ vào programmatic advertising mà biết được các vị trí quảng cáo đang được hiển thị, mức độ tương tác đến đâu. Bên cạnh đó, các nhà quảng cáo còn thực hiện những thay đổi, phân tích, đo lường hay tối ưu quảng cáo cho các chiến dịch ngày tại thời gian đang thực hiện.

4.3. Nhắm chọn đối tượng tốt

Programmatic advertising giúp cho các nhà quảng cáo nhắm chọn đối tượng tốt hơn thông qua hệ thống phân tích cụ thể các dữ liệu, các thuật toán. Họ có thể lựa chọn nhiều vị trí khác nhau, tuổi tác, sở thích, giới tính,... của các đối tượng cho mỗi chiến dịch của mình.

4.4. Mang lại phạm vi rộng và chi phí thấp

So với các chiến dịch quảng cáo truyền thống thì programmatic advertising có nhiều ưu điểm hơn, đó là mang lại phạm vi tiếp cận đối tượng rộng rãi và chi phí thấp hơn. Hơn nữa, các nhà quảng cáo còn có thể theo dõi, điều chỉnh phạm vi đối với từng đối tượng người tiêu dùng, từ đó tăng hiệu quả, thành công của chiến dịch.

4.5. Programmatic advertising – tương lai của ngành quảng cáo

Programmatic advertising được xem hiện tại của thế giới và chắc chắn sẽ là tương lai của ngành quảng cáo Việt Nam. Theo nghiên cứu chỉ ra rằng, programmatic advertising đã chiếm khoảng 28% vào năm 2024, 29% vào năm 2024 và được dự kiến sẽ có xu hướng tăng mạnh và chiếm tới 60%.

Tuyển nhân viên quảng cáo online

5. Bí quyết tối ưu Programmatic Advertising đạt hiệu suất cao

Việc áp dụng Programmatic Advertising đòi hỏi doanh nghiệp không chỉ hiểu Programmatic Advertising là gì mà còn phải biết cách vận hành chiến dịch một cách thông minh và hiệu quả. Dưới đây là những phương pháp cập nhật theo xu hướng quảng cáo programmatic 2025, giúp tối ưu quảng cáo tự động hóa, tiết kiệm ngân sách, và tăng ROI vượt trội.

5.1. Nghiên cứu thị trường và hành vi khách hàng

Trước khi đầu tư vào quảng cáo programmatic, doanh nghiệp cần hiểu rõ thị trường và khách hàng mục tiêu. Theo Statista 2025, chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số dựa trên dữ liệu dự kiến chiếm 91% tổng ngân sách quảng cáo hiển thị toàn cầu.

Hành động nên thực hiện:

- Phân tích đối thủ cạnh tranh thông qua nền tảng như Google DV360 (Display & Video 360) hoặc The Trade Desk.

- Thu thập dữ liệu từ DSP (Demand-Side Platform) để xác định nhóm khách hàng tiềm năng chính xác.

- Tận dụng dữ liệu từ SSP (Supply-Side Platform) để lựa chọn không gian quảng cáo chất lượng.

Điều này giúp doanh nghiệp nhắm mục tiêu khách hàng chính xác và tạo nền tảng vững chắc cho chiến dịch quảng cáo tự động hóa.

5.2. Thiết lập mục tiêu rõ ràng và đo lường được

Một chiến dịch quảng cáo programmatic chỉ hiệu quả khi có mục tiêu cụ thể và các chỉ số đo lường rõ ràng.

Ví dụ về mục tiêu chiến dịch:

- Ngắn hạn: Tăng độ nhận diện thương hiệu hoặc thu hút lượt truy cập website.

- Dài hạn: Gia tăng doanh thu hoặc tối ưu chi phí quảng cáo.

Chỉ số cần theo dõi:

- ROI quảng cáo tự động

- CPA (Cost Per Action)

- ​CTR (Click Through Rate)

Mẹo: Sử dụng công nghệ Real-Time Bidding (RTB là gì) để điều chỉnh giá thầu và tối ưu quảng cáo trong thời gian thực, tránh lãng phí ngân sách.

5.3. Đảm bảo an toàn thương hiệu (Brand Safety)

Quảng cáo thông minh không chỉ tối ưu chi phí mà còn phải bảo vệ uy tín thương hiệu. Một vấn đề thường gặp trong quảng cáo hiển thị tự động là nội dung xuất hiện trên các trang web không phù hợp.

Giải pháp bảo vệ thương hiệu:

- Blacklist: Liệt kê các website có nội dung không phù hợp để chặn quảng cáo hiển thị.

- Whitelist: Xác định danh sách website uy tín để đảm bảo chất lượng hiển thị.

- ​Sử dụng các công cụ trong Adobe Advertising Cloud hoặc Amazon DSP để giám sát vị trí quảng cáo theo thời gian thực.

Điều này giúp doanh nghiệp duy trì hình ảnh chuyên nghiệp và tối ưu hiệu quả quảng cáo tự động.

5.4. Phòng chống gian lận quảng cáo (Ad Fraud)

Gian lận quảng cáo đang là vấn đề nghiêm trọng với quảng cáo kỹ thuật số. Theo báo cáo của Juniper Research 2025, tổn thất do bot traffic và lượt hiển thị ảo có thể lên tới 172 tỷ USD trên toàn cầu.

Cách giảm thiểu rủi ro:

- Sử dụng công cụ xác minh quảng cáo như DoubleVerify hoặc Integral Ad Science (IAS).

- Theo dõi Invalid Traffic (IVT) thường xuyên và điều chỉnh chiến dịch nếu tỷ lệ này vượt 10%.

- Kích hoạt tính năng chống bot trong DSP để chặn các nguồn lưu lượng kém chất lượng.

Ví dụ thực tế: Một thương hiệu thời trang tại Việt Nam giảm 35% chi phí lãng phí nhờ áp dụng hệ thống chống gian lận trên The Trade Desk.

5.5. Tối ưu chiến dịch liên tục dựa trên dữ liệu

Để quảng cáo programmatic đạt hiệu quả lâu dài, doanh nghiệp cần theo dõi và tối ưu chiến dịch thường xuyên.

Các bước tối ưu hóa:

- Thu thập dữ liệu từ cả DSP và SSP để phân tích hiệu suất.

- So sánh Programmatic vs quảng cáo truyền thống để xác định lợi thế cạnh tranh.

- Ứng dụng AI và Machine Learning để dự đoán xu hướng, từ đó điều chỉnh chiến lược kịp thời.

Với quảng cáo tự động hóa, thành công phụ thuộc vào cách doanh nghiệp quản lý dữ liệu, bảo vệ thương hiệu, và chống gian lận hiệu quả. Khi kết hợp đúng công nghệ và chiến lược, Programmatic Advertising không chỉ giảm chi phí quảng cáo mà còn mang lại khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng vượt trội.

6. Một số ví dụ tiêu biểu về Programmatic Advertising

Programmatic Advertising hiện đang được nhiều thương hiệu lớn trên thế giới áp dụng để tối ưu quảng cáo tự động, giảm chi phí và tăng hiệu quả tiếp cận khách hàng tiềm năng. Dưới đây là những case study mới nhất từ 2024 – 2025, minh chứng rõ ràng cho sự khác biệt và tiềm năng của quảng cáo thông minh này.

6.1. Spectrum Reach & tvbeat – Tự động hóa quảng cáo truyền hình (Linear TV)

Truyền hình truyền thống thường phải mua quảng cáo qua các thỏa thuận thủ công, tốn nhiều thời gian và thiếu minh bạch. Spectrum Reach (thuộc Charter Communications) kết hợp với tvbeat để đưa Programmatic Ads vào quảng cáo truyền hình, tạo ra bước đột phá trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số.

Chiến lược thực hiện:

- Ứng dụng hệ thống đấu giá quảng cáo tự động thay cho quy trình đàm phán thủ công.

- Cung cấp dữ liệu chi tiết impression-level để theo dõi hiệu quả từng quảng cáo.

- Nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho những lượt hiển thị chính xác với nhóm khách hàng mục tiêu.

Kết quả đạt được:

- Giảm khối lượng công việc thủ công cho đội ngũ marketing.

- Minh bạch hóa ngân sách, dễ dàng đo lường hiệu quả quảng cáo.

- Tối ưu chi phí nhờ loại bỏ các hiển thị không liên quan.

Theo tvtechnology.com (2025), đây được coi là giải pháp đột phá, đưa quảng cáo programmatic vào lĩnh vực truyền hình với khả năng mở rộng toàn cầu.

6.2. Swiggy – Quảng cáo tự động dựa trên dữ liệu thời tiết

Swiggy, nền tảng giao đồ ăn lớn tại Ấn Độ, muốn tăng đơn hàng tại các thành phố nhỏ (tier-2 cities). Họ quyết định triển khai quảng cáo dựa trên dữ liệu để cá nhân hóa thông điệp quảng cáo theo điều kiện thời tiết.

Cách triển khai:

- Kết hợp mua quảng cáo tự động với dữ liệu thời tiết theo từng khu vực.

- Creative quảng cáo tự động thay đổi:

+ Trời mưa → gợi ý các món nóng như súp hoặc đồ ăn cay.

+ Trời nắng → quảng bá các món lạnh, salad hoặc nước giải khát.

- Kết hợp quảng cáo hiển thị tự động với native ads để tăng mức độ tự nhiên và thu hút người dùng.

Kết quả nổi bật:

- Tăng CTR 27% so với các chiến dịch quảng cáo thông thường.

- Lượt đặt hàng tại khu vực tier-2 tăng gấp 2,5 lần.

6.3. Unilever – Tăng nhận diện thương hiệu bằng video programmatic

Unilever muốn nâng cao nhận thức thương hiệu và tăng doanh số cho các sản phẩm thân thiện với môi trường, đặc biệt là các thương hiệu như Hellmann's và Dove.

Chiến lược:

- Sử dụng video quảng cáo programmatic để cá nhân hóa nội dung theo nhóm đối tượng.

- Phân khúc người xem dựa trên sở thích, hành vi và mối quan tâm.

- Triển khai quảng cáo đa kênh: social media, nền tảng video và các website đối tác.

Kết quả:

- Buy intent (ý định mua) tăng 15% trong nhóm khách hàng mục tiêu.

- Video completion rate (tỷ lệ xem hết video) tăng 30% so với các quảng cáo truyền thống.

6.4. The Amanda Foundation – Cá nhân hóa quảng cáo phi lợi nhuận

The Amanda Foundation, một tổ chức phi lợi nhuận chuyên về bảo vệ động vật, muốn tăng số lượng nhận nuôi chó mèo bằng cách tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách chính xác.

Cách thực hiện:

- Thu thập dữ liệu từ SSP và các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số.

- Phân loại người dùng thành các nhóm dựa trên:

+ Sở thích vật nuôi (chó hoặc mèo).

+ Đặc điểm mong muốn (năng động hoặc yên tĩnh).

- Cá nhân hóa hình ảnh và thông điệp quảng cáo tương ứng với từng nhóm.

Kết quả:

- Tăng mạnh tỷ lệ tương tác so với quảng cáo chung.

- Chi phí mỗi lượt nhận nuôi giảm đáng kể, giúp tối ưu ngân sách.

7. Cơ hội việc làm của programmatic advertising trong tương lai

Xã hội ngày càng phát triển, đặc biệt là khoa học công nghệ, trong đó nổi bật nhất chính là Internet – một trong những công cụ phổ biến và không thể thiếu trong đời sống hiện đại ngày nay. Kéo theo đó, các ngành nghề về công nghệ, truyền thông, nhất là programmatic advertising cũng ngày càng thu hút giới trẻ với cơ hội việc làm cao, mức thu nhập hấp dẫn. Bên cạnh đó, việc ra đời hàng loạt những công ty, doanh nghiệp về lĩnh vực quảng cáo – truyền thông đặt ra nhu cầu về nguồn nhân lực ngày càng lớn, do đó, sinh viên tốt nghiệp các ngành liên quan đến lập trình, quảng cáo, truyền thông –  Marketing sẽ không phải lo ngại nhiều về vấn đề việc làm, cơ hội được làm việc trong các tập đoàn, công ty lớn là vô cùng rộng lớn.

Programmatic advertising cũng mang đến cho bạn môi trường làm việc năng động, tự do, đa dạng các vị trí công việc khác nhau, có cơ hội được tiếp xúc với nhiều đối tượng khách hàng, đặc biệt hơn cả là programmatic advertising sẽ khiến cho bạn thích thú bởi sự thay đổi, những điều mới mẻ trong ngành. Tuy nhiên, để có thể tận hưởng một cách tốt nhất những điều tuyệt vời đó, bạn phải là những nhà “ảo thuật” thật tài ba, xuất sắc để có thể biến hóa theo sự đa dạng, mới lạ đó. Học chuyên ngành liên quan đến programmatic advertising, bạn có thể xin làm trong các công ty, doanh nghiệp với các công việc như: Nhân viên truyền thông – Marketing, nhân viên Digital Marketing, thiết kế quảng cáo,...

Bên cạnh đó, mức lương của ngành programmatic advertising được xếp vào top những ngành nghề cao nhất hiện nay. Các doanh nghiệp, tập đoàn luôn sẵn sàng đưa ra các mức lương vô cùng hấp dẫn cũng như chế độ đãi ngộ tốt nhất để thu hút nguồn nhân lực. Mức lương có thể dao động từ 300$ - 3000$, tùy từng đối tượng, vị trí và năng lực làm việc mà có những mức lương khác nhau. Do đó, cơ hội dành cho các bạn theo đuổi ngành này là vô cùng rộng mở.

Làm việc trong ngành này, cơ hội thăng tiến của bạn cũng rất cao. Với tình trạng nguồn cung còn khá ít mà chất lượng của nhân lực lại chưa được cao như ngày này thì việc bạn có kinh nghiệm, trình độ, có đam mê và biết cố gắng, nỗ lực thì không có lý do gì các nhà quản lý, lãnh đạo công ty lại không nhận ra và công nhận điều đó. Bạn có thể bắt đầu từ những vị trí thấp nhất công ty nhưng luôn biết phấn đấu thì chắc chắn sẽ có cơ hội được thăng tiến lên các vị trí cao hơn với mức thu nhập cũng như chế độ đãi ngộ tốt hơn.

CV online

Với những cơ hội việc làm to lớn, rộng mở như vậy thì còn chờ gì nữa, hãy theo đuổi programmatic advertising nếu bạn có đam mê và sự yêu thích ngành này.

Xem thêm: Thông tin về Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ bạn cần biết

8. Sự phát triển của chiến dịch trong kinh doanh

8.1. Vai trò và sự phát triển của chiến dịch trong kinh doanh

Chiến dịch kinh doanh là yếu tố đóng vai trò rất quan trọng trong sự phát triển, duy trì và tồn tại của các doanh nghiệp. Có được những chiến dịch kinh doanh đúng đắn sẽ giúp cho doanh nghiệp có một hướng đi tốt, mang lại thành công cho các doanh nghiệp. Để có thể đưa sản phẩm, dịch vụ đến với khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất, các nhà kinh doanh đã áp dụng rất nhiều những chiến dịch khác nhau, dưới nhiều hình thức mới lạ khác nhau và thu lại kết quả nhất định từ những chiến dịch đó. Nếu bạn thấy được một quảng cáo trên các phương tiện truyền thông nào đó hay bạn sử dụng những phiếu giảm giá khi mua hàng, tham gia vào các mini game để nhận các phần quà từ các nhãn hàng,... thì bạn chính là một đối tượng tiếp cận của một chiến dịch nào đó do một công ty, doanh nghiệp nào đó thực hiện.

Mỗi chiến dịch kinh doanh dù ở quy mô lớn hay nhỏ đều phải được thực hiện một cách tối đa, hiệu quả và chuyên nghiệp nhất. Và phát triển các chiến dịch qua từng giai đoạn khác nhau chính là vấn đề đang được quan tâm hàng đầu tại các doanh nghiệp, tập đoàn, công ty để thu hút khách hàng và đạt được hiệu quả kinh doanh tốt nhất.

8.2. Những chiến dịch programmatic advertising nổi bật

Hiện nay, có rất nhiều những chiến dịch truyền thông độc đáo, truyền cảm hứng mới lạ cho các doanh nghiệp thông qua việc sử dụng programmatic advertising nổi bật, đó là:

- Chiến dịch “Lacoste” – điều chỉnh liên tục để tạo ra được quảng cáo tối ưu hóa:

Đây là chiến dịch được diễn ra vào năm 2024 của Lacoste và đã giành được giải đồng programmatic advertising do DMA bình chọn. Chiến dịch này tập trung chủ yếu vào việc sử dụng programmatic advertising và hướng đến các mục tiêu là một loạt những khán giả tiềm năng, giúp cho thương hiệu có thể tăng sự tương tác với khách hàng, gia tăng hiệu suất và thành công của chiến dịch. Trong suốt quá trình diễn ra chiến dịch, thương hiệu này của liên tục theo dõi và điều chỉnh cũng như sáng tạo ra những banner quảng cáo bắt mắt, thu hút sự quan tâm từ người tiêu dùng. Lacoste đã không ngừng phân tích các đối tượng và xây dựng hồ sơ, sắp xếp khách hàng, nhắm mục tiêu bằng nhiều kênh lập trình khác nhau. Đây được đánh giá là một chiến dịch tuyệt vời, là một cú “hích” lớn cho thương hiệu phát triển và nhận được sự quan tâm từ nhiều đối tượng khách hàng.

- Chiến dịch “CMC Markets” – Nắm bắt thời điểm:

Programmatic advertising cung cấp cho các nhà kinh doanh, tiếp thị khả năng để tối đa hóa những khoảnh khắc. Và đây là những gì mà “CMC Markets” đã thực hiện tại Vương quốc Anh với chiến dịch quảng cáo hiển thị chỉ vài tiếng sau cuộc Tổng tuyển cử Anh diễn ra vào năm 2024. Đây là một công ty thực hiện việc cho phép các cá nhân giao dịch tức thời trực tuyến trong bối cảnh đảng cầm quyền và do bảo thủ nên đã mất đi đa số phiếu bầu. CMC Markets đã nhanh chóng ứng biến kịp thời trong bối cảnh này, sử dụng kết quả bầu cử tối đa hóa hiệu qủa của programmatic advertising qua cách thức chơi chữ hài hước, thu hút được đông đảo người xem. Những quảng cáo này cũng được phát trên các phương tiện truyền thông đại chúng cũng như được xuất bản in ấn trước khi báo chí lên tiếng.

- Chiến dịch “Missing People” – Tối đa hóa ngân sách nhỏ:

Một trong những chiến dịch điển hình về tối đa hóa nguồn ngân sách lập trình nhỏ chính là “Missing People” – một tổ chức từ thiện. Giám đốc của tổ chức này đã lên kế hoạch gây quỹ và truyền thông rộng lớn tại Missing People, tìm kiếm những đứa trẻ mất tích tại Anh. Thay vì tập trung vào quảng cáo ngoài trời, tổ chức đã chọn áp dụng đến 10 triệu hình ảnh trên nền tảng kỹ thuật số, mở rộng phạm vi và hiệu quả quảng cáo. Với việc sử dụng phương thức programmatic advertising, tổ chức có thể nhắm chọn các mục tiêu, đối tượng một cách tốt hơn, những người tiêu dùng sẽ không bỏ lỡ những quảng cáo.

Tìm việc làm

Như vậy, các chiến dịch programmatic advertising đã đem lại hiệu quả rất lớn cho các doanh nghiệp. Phương thức này đang dần đi ra khỏi bóng tối và chứng minh được cho thế giới thấy được người làm truyền thông có thể sáng tạo được với programmatic advertising. Hy vọng qua bài viết trên đây, các bạn sẽ hiểu được chính xác về programmatic advertising và vai trò của nó đối với sự phát triển của các doanh nghiệp như thế nào. Từ đó có định hướng về ngành này trong tương lai, mang lại cơ hội tốt cho bản thân.

Xem thêm: Automation marketing là gì và quy trình triển khai hiệu quả nhất

9. Câu hỏi thường gặp về Programmatic Advertising

9.1. Programmatic Advertising là gì?

Programmatic Advertising là hình thức quảng cáo kỹ thuật số sử dụng công nghệ tự động hóa và dữ liệu thời gian thực để mua bán quảng cáo trực tuyến. Nhờ RTB (Real-Time Bidding), doanh nghiệp có thể nhắm mục tiêu khách hàng chính xác, giảm chi phí và tối ưu hiệu quả chiến dịch.

9.2. Programmatic Advertising hoạt động như thế nào?

Hệ thống sẽ thu thập dữ liệu người dùng và sử dụng các nền tảng như DSP (Demand-Side Platform) và SSP (Supply-Side Platform) để đấu giá quảng cáo theo thời gian thực.

Quy trình hoạt động cơ bản:

- Phân tích dữ liệu người dùng để xác định đối tượng mục tiêu.

- Đấu giá quảng cáo tự động thông qua công nghệ RTB.

- Phân phối quảng cáo thông minh đến đúng khách hàng, trên đúng kênh, đúng thời điểm.

Điều này giúp tối ưu ngân sách quảng cáo và nâng cao ROI (Return on Investment).

9.3. Những nền tảng phổ biến cho Programmatic Advertising là gì?

Một số nền tảng phổ biến gồm: Google Display & Video 360 (DV360), The Trade Desk, Xandr, Amazon DSP và Adobe Advertising Cloud.

9.4. Chi phí chạy Programmatic Advertising có cao không?

Chi phí phụ thuộc vào ngành hàng, đối tượng mục tiêu và ngân sách doanh nghiệp. Ưu điểm là có thể tối ưu ngân sách theo hiệu suất.

9.5. Ai nên sử dụng Programmatic Advertising?

Các doanh nghiệp, agency và nhà quảng cáo muốn tối ưu hiệu quả marketing, đặc biệt là những thương hiệu cần tiếp cận khách hàng tiềm năng chính xác và mở rộng quy mô.

9.6. Programmatic Advertising có phù hợp với doanh nghiệp nhỏ không?

Hoàn toàn phù hợp nếu doanh nghiệp biết cách tối ưu dữ liệu, lựa chọn nền tảng phù hợp và quản lý ngân sách hiệu quả.